夏普电视低价救市遭质疑：这是公开自砸招牌？

近日，夏普电视公布中国市场的战报显示：618期间全渠道累计销售额超10亿元。这对于“卷土重来”并谋求王者回归的夏普电视来说，是一个不错的数字。但是这一数字背后的代价却是，大打低价格战，牺牲品牌和利润冲击规模。这种商业价值到底有多大，引发中外彩电产业舆论的一片热议。

身为“液晶之父”的夏普，一度是液晶电视市场上的高端引领者。在中国市场，消费者普遍愿意为它的高品质买单。然而在持续多年巨亏之后，特别是卖身富士康后，夏普“性情”和“基因”大变，采取30多年前的市场老招术：以低价换市场，以品牌博眼球。
在夏普电视官网可以发现，目前主推的17款产品中，万元以上的只有2款产品，其中有8款价格都在4800元以下。在平常的促销当中，夏普更是频频打出“买70英寸送60英寸”等活动，相当于打六折。这在液晶面板持续高企的背景下，完全是亏损透支未来的做法。
“低价救市”甚至可以说已经成为夏普的主要市场经营战略。此前，夏普在新品发布会上直接推出夏普品牌“高贵不贵”的品牌新定位，试图将日本夏普曾经带给中国消费者的高贵品牌印象，以便宜的价格抢夺市场。在大多数消费者眼中，“高贵”很大程度上就相当于“高价”。夏普喊出“高贵不贵”的口号，无疑让很多消费者对夏普能否继续保持高端产生了疑问。
与夏普低价救市不同，索尼、三星、海信等国内外主流品牌都相继推出高端大屏电视，均价也都呈上升趋势。其中，表现最明显的莫过于索尼了。其推出的7款新品均价都在万元以上，有几款甚至都在2万以上。
更让舆论哗然的，还有夏普产品本身。有自媒体称，夏普电视促销宣传中提及的使用“日本原装进口屏”，但实际情况并非如此，比如夏普LCD-50SU460A 50英寸彩电，面板均是“富士康科技集团”旗下公司群创光电的面板。
面对市场的质疑声，夏普的工作人员表示，“夏普从来没有说过他们的电视只采用一个厂家生产的液晶屏幕，夏普电视上标注有日本原装进口标识的夏普电视，是采用日本SDP面板厂生产显示屏。在其他一些型号的产品中，夏普也会采购其他液晶面板厂商的产品。比如台湾屏。”
事实上，随着富士康入主后，夏普一度被质疑会不会成为“假洋鬼子”。如果之前消费者信赖的是夏普本身的品牌效应，如今这种做法无疑对消费者是一种伤害，对自身品牌也是一种伤害。对夏普来说，当务之急是修复消费者对品牌的信心。品牌重构当然会经历一个过程，夏普选择低价冲量或许只是阶段性策略。不过，未来夏普的发展如何，仍然是一个巨大的考验。